愛茉莉太平洋《呂Ryo》滋養韌髮系列線上公關行銷規劃

專案目標

本次專案目標希望能夠針對潛在有脆弱髮根困擾的消費者，提升其對滋養韌髮系列的認知與需求，並帶出產品升級的「人蔘＋咖啡因」成分，強化市場對強健脆弱髮根的觀念，塑造呂與強健髮根到髮尾的形象連結。

市場在強健髮根的需求上，多聯想到防落髮的藥用洗髮精，而非從根本開始養護頭皮的髮品類型。因此比起溝通「療效」，滋養韌髮系列更重視其產品成分能夠帶出的功能性：人蔘+咖啡因，將成分與「堅強」概念連結，著重事前預防的觀念，並強化消費者對產品能守護脆弱髮根的有感度。

延續產品升級亮點，以「髮根強韌再+1」的創意slogan，透過活動網站、社群與KOL多面曝光，帶出消費者熟悉的呂核心成分「人蔘」，加上全新咖啡因的成分之後，功效再+1之雙關，加強消費者對於成分的認知，從而帶出產品強健髮根的功效。

為觸及潛在消費族群，本次邀請跨領域KOL作為主要合作對象，以堅強為主軸，透過圖文方式分享堅強生活的態度，提升產品討論度。其中包含知識型、插畫家與親職型各類意見領袖，用幽默的切角與圖文，擴大觸及族群，並藉由內容引起網友共鳴。

特別設計於互動網站上架設留言版，供網友留言分享各自遇到的頭皮困擾，搭配KOL貼文連結帶出不同消費者的心聲，增加消費者對於產品的好奇以及認同度。加上快速填寫資料兌換通路產品優惠券，網站創造超過60萬人次的點擊流量，並順利引導消費者回到現下消費。

因應秋冬換季之際，媒體切角上除了強化成分功能之外，另外搭配季節話題，與消費者分享挑選洗髮精的秘訣，以及實用的鑽石頭皮按摩法，主動創造媒體議題，吸引媒體分享多則曝光。

透過和7位不同類型KOL圖文合作，包含親職型、知識型、插畫家等多元類型，擴大觸及潛在客群，共觸及260萬餘人，超過3000則留言，正面留言達9成以上，及7萬名粉絲按讚：
- 怪奇事務所- https://reurl.cc/6lMygy
- 鼻妹的廢話亂畫- https://reurl.cc/od6LvD
30+篇媒體露出，結合「秋冬落髮」困擾，提升強韌髮根觀念與滋養韌髮洗髮精曝光：
- ETFASHION- 最近常掉髮？專家教你「3個指標」判別，你該用養護洗髮精了/ https://reurl.cc/yglmv6
- Vogue- 秋冬頭皮問題多！5招輕鬆擊退秋冬「掉髮」「頭皮癢」危機 / https://reurl.cc/R1mMxG
- 自由時報 / 頭髮也需要「秋冬進補」？3個指標是秀髮 all pass 關鍵 / https://reurl.cc/GrlXav